Marketing aplikacji mobilnych – ASO, PPC, porady i triki

Posiadanie aplikacji mobilnej to jedna rzecz, lecz jej popularność, dostępność i użytkowanie to nieco inny temat. To oczywiste, że Twój produkt stanie się następnym mobilnym bestsellerem, ale jeśli nie wypuścisz go na rynek w odpowiedni sposób, możesz się rozczarować.

Spis treści

  1. Ogólny wstęp do ASO, Google Ads i innych technik
    Optymalizacja w sklepach z aplikacjami (ASO)
    Wykorzystaj narzędzia ASO
  2. Jak promować aplikację mobilną z pomocą Google Ads
  3. App marketing Tips & Tricks
    Social media w marketingu aplikacji mobilnych
    Strategia content marketingowa dla aplikacji
  4. Wnioski

Mnogość aplikacji mobilnych i zróżnicowana konkurencja utrudnia zaistnienie, zwłaszcza jeżeli nie mamy odpowiedniego planu, aby ogłosić światu istnienie naszej apki.

Ogólny wstęp do ASO, Google Ads i innych technik

Chcielibyśmy podzielić się kilkoma poradami i trikami jak nie zagrzebać swojej aplikacji w sklepach z apkami, jak pomóc jej się wyróżnić i wytyczyć ścieżkę chwały. Internet to kapryśny przyjaciel – w pewnym momencie Twoją drogą do sukcesu może być ASO, czyli optymalizacja w app store’ach. Innym razem lepsze będzie Google Ads. Popularność różnych technik marketingowych zmienia się z czasem, warto więc być na bieżąco. Marketing aplikacji obejmuje wszystko, począwszy od ASO, przez kampanie Google Ads, aż po social media i content marketing. Przy tworzeniu apki warto zatrudnić nie tylko developerów, ale także agencję marketingową.

Optymalizacja w sklepach z aplikacjami to pierwszy krok do marketingu aplikacji mobilnych

Gdy dodajemy nową aplikację do sklepu takiego jak Google Play, włączamy ją do ogromnego grona innych aplikacji. Ilość aplikacji w sklepie jest naprawdę duża, więc szansa na bycie zauważoną i pobraną jest tak naprawdę minimalna. Jeśli kojarzysz termin SEO – optymalizowanie strony internetowej, aby mogła pojawić się jak najwyżej w organicznych wynikach wyszukiwania – to App Store Optimization (ASO) jest właściwie tą samą techniką, tyle że dla aplikacji mobilnych. Czy strona, czy apka – chcemy mieć jak najlepsze wyniki.

Gdzie zacząć optymalizację

Twoja aplikacja potrzebuje kilku usprawnień, aby dobrze zacząć swoją przygodę w sklepie. Przy odrobinie pracy możesz dać jej szansę na bycie zauważoną. Nazwa, opis, słowa kluczowe, grafiki – wszystko to wpływa na pozycję aplikacji mobilnej.

Zacznij od zadania sobie pytania – w jaki sposób potencjalni użytkownicy Twojej aplikacji mogą szukać produktów takich jak Twój? Jakie słowa i frazy kluczowe będą najbardziej trafne? Na podstawie tych odpowiedzi możesz stworzyć listę takich słów kluczowych i wymyślić odpowiednią nazwę dla swojej apki. Sklepy z aplikacjami zazwyczaj pozwalają użyć co najmniej 30 znaków w tytule, więc z tego skorzystaj – dodaj do nazwy krótkie hasło zawierające niektóre słowa kluczowe. Następnie stwórz opis apki – czym jest, co robi i kto może na niej skorzystać. Tekst powinien zawierać frazy kluczowe, ale także być interesujący i angażujący dla potencjalnego odbiorcy. Zadbanie o te dwie rzeczy pomoże aplikacji spodobać się ludziom – czyli użytkownikom, ale także maszynom – algorytmom decydującym jak ułożyć wyniki wyszukiwania.

Mechanizmy Google i Apple używane do ustawiania apek na konkretnych pozycjach nie jest do końca wyjaśniony. Wiemy, które elementy są istotne i że nie wszystko zależy od twórcy aplikacji. Wpływ na ranking wyszukiwań mają również mniej oczywiste czynniki jak: pozytywne i negatywne opinie, aktualizacje, liczba pobrań aplikacji, instalacje i wiele innych.

Wykorzystaj narzędzia ASO

Profesjonalne agencje marketingowe zajmujące się aplikacjami mobilnymi używają zaawansowanych (i drogich) narzędzi, aby śledzić pozycję Twojej aplikacji. Jeśli zależy Ci na skutecznej promocji Twojego produktu, warto by było zwrócić się do specjalistów, zwłaszcza w początkowej fazie wprowadzania aplikacji mobilnej na rynek, a także w celu stworzenia strategii marketingowej. Dobrze poprowadzone działania udowodnią, że inwestycja w sukces Twojej apki była słuszna. Stworzyliśmy także listę narzędzi, które mogą okazać się przydatne:

  • App Annie
  • Tune
  • AppTopia
  • TheTool
  • ASODesk
  • Gummicube
  • MobileAction
  • AppTweak
  • SearchMan
  • SensorTower
  • KeywordTool
  • MetricsCat
  • AppRankCorner
  • AppFollow
  • Appfigures
  • TestNest
  • Applyzer
  • Reflection.io

Twoja aplikacja będzie konkurować o bycie zauważoną od samego początku, więc warto zrobić wszystko, co ma potencjał na przyszłość. Gdy znajdziesz już swój idealny software house, który ją stworzy i będziesz jej doglądać aż do końca procesu, nadejdzie czas na zwiększenie wysiłków w to, co pozwoli aplikacji zabłysnąć. Moment publikacji apki jest równie istotny, jak proces jej budowania.

Jak promować aplikację mobilną z pomocą Google Ads

Twoja aplikacja jest już w sklepie – zoptymalizowana, aby być zauważalna i atrakcyjna dla potencjalnych odbiorców. Chcesz więcej? Oczywiście, że tak. Potrzebujesz więcej pobrań, użytkowników, popularności. Twoja aplikacja zasługuje na to, aby być zauważoną – to w końcu najlepsze, co oferujesz.

Jest wiele sposobów, aby to wszystko osiągnąć. Strategia marketingowa aplikacji mobilnej oraz techniki PR stosowane w związku z produktem mają różną skuteczność. Warto zacząć od znanych, szybkich i rozsądnych cenowo działań marketingu efektywnościowego.

Prawdopodobnie znasz Google Ads. Wszystkie wyniki wyszukiwania w Google podpisane jako “reklama” są właśnie tym. Google Ads jest używane na całym świecie, a większość wyszukiwań zazwyczaj wyświetla dwie lub więcej reklam na szczycie listy wyników. Platforma reklamowa Google jako jedną ze swoich usług oferuje właśnie promocję aplikacji mobilnych. Gdy używasz apek na swoim urządzeniu mobilnym, zazwyczaj widzisz w nich reklamy innych produktów (aplikacji, gier, itp.).

Google Ads pozwala stworzyć kampanię marketingową do promocji Twojej apki. Jest dość łatwa do ustawienia, niedroga w użyciu i stworzona, aby dotrzeć do Twoich potencjalnych klientów. Wszystko, czego potrzebujesz to odpowiednie treści, nazwę kampanii, wyznaczony budżet, czas trwania oraz region widoczności i voila – Twoja kampania jest gotowa. Teraz możesz usiąść wygodnie i cieszyć się z napływu nowych użytkowników do Twojej aplikacji.

App marketing Tips & Tricks

Aby zdobyć popularność w obecnych czasach, kampania reklamowa i ładny opis aplikacji mobilnej będą niewystarczające. Dotarcie do dzisiejszego pokolenia docelowych użytkowników to budowanie relacji i więzi. Nie chodzi tylko o produkt. Potrzebna jest historia, która łączy ludzi ze sobą. Im bardziej ludzie zaangażują się w Twoją ideę, tym częściej będą skłonni dzielić się emocjami, które wywołuje w nich Twoja oferta. Jeśli będziesz się z nimi komunikować i odpowiadać na ich feedback, poczują się częścią Twojej marki, a nie tylko konsumentem pośród sklepowych półek.

Social media w marketingu aplikacji mobilnych

Spraw, aby Twój produkt był widoczny i żywy w social mediach. Dyskutuj o nim, odpowiadaj na pytania, odnoś się do negatywnego feedbacku i przyznawaj się do błędów. Autentyczność to podstawa. Zamiast usuwać nieprzychylne komentarze, co nigdy nie działa dobrze, użyj ich do ulepszania swojego produktu i pokaż użytkownikom, jak ważne i cenne są dla Ciebie ich opinie. Spraw, aby stali się częścią historii. Ludzie czujący przynależność to najlepsza reklama, jaką możesz znaleźć. Polecenia użytkowników to niezwykle skuteczne narzędzie marketingowe.

Świat marketingu szybko się zmienia. Dbaj o potrzeby swoich użytkowników – w końcu są zaledwie jedno kliknięcie od Twojej konkurencji. Musisz się postarać, aby się wyróżnić, znaleźć swoją drogę i być częścią społeczności, do której kierujesz swoją aplikację. Ciężko będzie to wszystko osiągnąć, jeśli nie masz świetnego produktu i przemyślanej strategii.

Strategia content marketingowa dla aplikacji

Content marketing to kolejna warta uwagi opcja. Interesujące artykuły i historie publikowane na dedykowanej stronie internetowej Twojej aplikacji pozwolą Ci wyróżnić się na tle konkurencji i będą pracować na Twoją korzyść. Podobnie zadziałają publikacje na zewnętrznych portalach i forach. Jeśli dodane tam treści są wartościowe, będą promować Twoją aplikację mobilną znacznie lepiej niż strona internetowa. Popularne portale mają dużo większe grono odbiorców niż nowe strony dedykowane jednemu produktowi.

Wnioski

Jeśli masz jakiekolwiek wątpliwości albo po drodze napotkasz przeszkody – rozważ konsultację ze specjalistą lub specjalistką od marketingu mobilnego. Brak pewności co do procesu, brak inspiracji do tworzenia dobrego contentu – profesjonaliści mogą Ci doradzić lub zrobić to za Ciebie (oczywiście za pieniądze). Co najważniejsze – nie poddawaj się! Wiesz, że Twój produkt jest dobry i wierzysz w niego? W takim razie upewnij się, że w ten go pokazujesz. To nie jest łatwa ścieżka, ale satysfakcja osiągnięta dzięki efektom Twojej ciężkiej pracy jest bezcenna.

5 (100%) 12 vote[s]