{"id":15946,"date":"2021-08-27T11:19:03","date_gmt":"2021-08-27T09:19:03","guid":{"rendered":"https:\/\/wp-test.itcraft.pl\/pl\/?p=15946"},"modified":"2023-07-19T09:40:03","modified_gmt":"2023-07-19T07:40:03","slug":"czym-jest-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/itcraftapps.com\/pl\/blog\/czym-jest-branding\/","title":{"rendered":"Czym jest branding i dlaczego jest tak wa\u017cny w biznesie?"},"content":{"rendered":"\n

Jaka jest pierwsza rzecz, kt\u00f3r\u0105 zauwa\u017casz, gdy poznajesz now\u0105 mark\u0119? Logo, kolory, kr\u00f3j pisma? A mo\u017ce firma ta ma osobliw\u0105 maskotk\u0119, kt\u00f3ra przemawia do Ciebie z reklam? By\u0107 mo\u017ce maj\u0105 unikalny styl pisania lub fotografuj\u0105 swoje produkty w okre\u015blony spos\u00f3b? To wszystko to w\u0142a\u015bnie branding.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\n\n

Spis tre\u015bci<\/h3>\n\n1. Branding: definicja i cel<\/a>
\n2. Jak stworzy\u0107 branding idealny?<\/a>
\n3. Tworzenie brandingu krok po kroku<\/a>
\n4. Najcz\u0119\u015bciej zadawane pytania<\/a>
\n5. Branding w 2021 roku \u2013 podsumowanie<\/a>\n\n\n<\/div>\n\n\n\n

Branding<\/strong> jest niezb\u0119dny w przypadku prowadzenia jakiejkolwiek firmy, gdy\u017c jest to jeden z pierwszych i najwa\u017cniejszych sposob\u00f3w komunikowania si\u0119 z klientem. W tym artykule chcemy pokaza\u0107, jak wa\u017cny jest dobry projekt marki oraz da\u0107 kilka wskaz\u00f3wek dotycz\u0105cych ca\u0142ego procesu brandingu.<\/p>\n\n\n\n

\"Branding:<\/figure>\n\n\n\n

Branding: definicja i cel<\/h2>\n\n\n\n

Dla wielu os\u00f3b branding to wy\u0142\u0105cznie logo. Niekt\u00f3rzy ludzie kojarz\u0105 go r\u00f3wnie\u017c z kolorami, typografi\u0105, opakowaniami produkt\u00f3w oraz przyci\u0105gaj\u0105cymi wzrok elementami wizualnymi. Jednak w ostatnich latach specjali\u015bci s\u0105 zgodni, \u017ce branding to og\u00f3lne wra\u017cenie, jakie firma wywiera na kliencie.<\/p>\n\n\n\n

Wed\u0142ug artyku\u0142u 99Designs<\/a>:<\/strong>
Innymi s\u0142owy, Twoja marka to rzeczownik, ale branding to czasownik. Kiedy projektujesz logo, jest to branding. Kiedy tworzysz ton komunikacji marki, jest to branding. Kiedy spotykasz si\u0119 z zespo\u0142em marketingowym, aby przeprowadzi\u0107 burz\u0119 m\u00f3zg\u00f3w nad kampani\u0105 reklamow\u0105, jest to branding.<\/em><\/div>\n\n\n\n

Branding to proces wywierania trwa\u0142ego wp\u0142ywu na u\u017cytkownika poprzez wywo\u0142ywanie okre\u015blonej reakcji emocjonalnej. Potencjalni klienci powinni r\u00f3wnie\u017c by\u0107 w stanie zidentyfikowa\u0107 Twoj\u0105 firm\u0119, widz\u0105c tylko jeden element brandingu. Musi on zapada\u0107 w pami\u0119\u0107 oraz kojarzy\u0107 si\u0119 z Twoj\u0105 misj\u0105 i warto\u015bciami.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Co dok\u0142adnie obejmuje branding?<\/h3>\n\n\n\n

Pod szerokim poj\u0119ciem \u201ebranding\u201d kryje si\u0119 wiele element\u00f3w. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 firm przygotowuje je, zanim jeszcze zaczn\u0105 oferowa\u0107 cokolwiek swoim klientom. Opr\u00f3cz nazwy, logo, kolor\u00f3w i font\u00f3w nale\u017cy wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 kilka innych rzeczy.<\/p>\n\n\n\n

Na przyk\u0142ad trzeba pami\u0119ta\u0107 o przewodniku stylistycznym, w kt\u00f3rym powinny by\u0107 zawarte wszystkie powy\u017csze informacje. Udost\u0119pnia si\u0119 go pracownikom, inwestorom i innym interesariuszom zaanga\u017cowanym we wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z mark\u0105. W ko\u0144cu chcesz, aby wszystkie strony wiedzia\u0142y, jak\u0105 prezencj\u0119 ma Twoja marka i jakie komunikaty wysy\u0142a w \u015bwiat.<\/p>\n\n\n\n

Istotne s\u0105 r\u00f3wnie\u017c tre\u015bci publikowane w imieniu firmy, od element\u00f3w umieszczonych na stronie internetowej a\u017c po posty w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych czy kampanie reklamowe. Umieszczenie logo na losowym obrazie nie b\u0119dzie mia\u0142o \u017cadnego wp\u0142ywu na grup\u0119 docelow\u0105. Co innego w przypadku tworzenia firmowej grafiki z charakterystycznymi dla marki elementami.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Branding odpowiada za znaczn\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 do\u015bwiadcze\u0144 klienta. Ka\u017cda osoba, kt\u00f3ra zetknie si\u0119 z Twoj\u0105 mark\u0105, zobaczy wiele rzeczy, porozmawia z wieloma osobami i podejmie wiele decyzji. Ale co zobacz\u0105 najpierw? Wizerunek Twojego biznesu! Trzeba go dopracowa\u0107, \u017ceby robi\u0142 pozytywne wra\u017cenie.<\/p>\n\n\n\n

Dlaczego branding jest tak wa\u017cny?<\/h3>\n\n\n\n

Poniewa\u017c ma wp\u0142yw na ka\u017cd\u0105 stron\u0119 wchodz\u0105c\u0105 w interakcj\u0119 z mark\u0105. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 firm posiada przynajmniej podstawowy branding, ale musimy wspomnie\u0107, \u017ce inwestycja w dopracowany design mo\u017ce przynie\u015b\u0107 wiele korzy\u015bci biznesowych.<\/p>\n\n\n\n

Pomy\u015bl o kilku najbardziej rozpoznawalnych markach na \u015bwiecie \u2013 Apple, Coca-Coli czy Nike.<\/strong> Prawdopodobnie mo\u017cesz przywo\u0142a\u0107 w wyobra\u017ani ich logo, podstawowe kolory i rodzaj produkt\u00f3w, kt\u00f3re sprzedaj\u0105. Zdajesz sobie spraw\u0119 z tego, \u017ce Apple nie oferuje owoc\u00f3w, a Coca-Cola produkuje wi\u0119cej ni\u017c jeden rodzaj napoj\u00f3w gazowanych Wiesz, co to jest? \u015awiadomo\u015b\u0107 marki. Nie ka\u017cda firma z atrakcyjnym brandingiem stanie si\u0119 \u015bwiatowym liderem, ale musisz mie\u0107 odwag\u0119 si\u0119 pokaza\u0107, aby by\u0107 silnym graczem w swoim sektorze.<\/p>\n\n\n\n

\u015awiadomo\u015b\u0107 marki prowadzi do wzrostu przychod\u00f3w, przyci\u0105ga wi\u0119ksz\u0105 liczb\u0119 klient\u00f3w i daje lepsze mo\u017cliwo\u015bci biznesowe. Je\u017celi Twoja firma robi \u015bwietne pierwsze wra\u017cenie, a nast\u0119pnie oferuje wysokiej jako\u015bci obs\u0142ug\u0119 klienta oraz wyj\u0105tkowe produkty, mo\u017cesz liczy\u0107 na pozytywne recenzje i opinie. W ten spos\u00f3b wie\u015b\u0107 o Twojej dzia\u0142alno\u015bci szybko si\u0119 rozniesie, co pozwoli Ci jeszcze bardziej si\u0119 rozwin\u0105\u0107.<\/p>\n\n\n\n

Reklama jest bardziej skuteczna, gdy Twoja marka ma ugruntowan\u0105 pozycj\u0119 na rynku. Je\u015bli dbasz o to, aby wszystkie komunikaty by\u0142y sp\u00f3jne, ludzie dok\u0142adnie wiedz\u0105, czego mog\u0105 si\u0119 spodziewa\u0107 i kto do nich przemawia. Dobry branding sprawia, \u017ce potencjalni odbiorcy Ci\u0119 kojarz\u0105, a co za tym idzie – s\u0105 sk\u0142onni zaufa\u0107 i wybra\u0107 Twoj\u0105 firm\u0119.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"Jak<\/figure>\n\n\n\n

Jak stworzy\u0107 branding idealny?<\/h2>\n\n\n\n

Je\u015bli chcesz zbudowa\u0107 siln\u0105 mark\u0119 jeszcze w tym roku, warto podej\u015b\u0107 do tego we w\u0142a\u015bciwy spos\u00f3b. Przygotowali\u015bmy list\u0119 krok\u00f3w, kt\u00f3re mo\u017cesz wykona\u0107. Pomo\u017ce Ci ona spojrze\u0107 na Twoj\u0105 firm\u0119 z nowej perspektywy i przygotowa\u0107 wszystkie wymagane informacje dla zespo\u0142u projektowego, kt\u00f3ry do\u0142o\u017cy wszelkich stara\u0144, aby Tw\u00f3j biznes si\u0119 wyr\u00f3\u017cnia\u0142.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pomy\u015bl o swoim modelu biznesowym<\/h3>\n\n\n\n

Branding musi by\u0107 konkretny. Firma, kt\u00f3ra chce si\u0119 rozwija\u0107 lokalnie i s\u0142u\u017cy\u0107 ludziom z jednego regionu kulturowego, potrzebuje zupe\u0142nie innej strategii ni\u017c ta, kt\u00f3ra chce sta\u0107 si\u0119 globalnym hitem. I je\u017celi Twoim celem jest rozpoznawalno\u015b\u0107 na ca\u0142ym \u015bwiecie, potrzebujesz czego\u015b uniwersalnego, co przem\u00f3wi do ludzi bez wzgl\u0119du na ich pochodzenie czy otoczenie kulturowe.<\/p>\n\n\n\n

Okre\u015bl swoich docelowych klient\u00f3w<\/h3>\n\n\n\n

To jeden z najwa\u017cniejszych krok\u00f3w. Klienci s\u0105 g\u0142\u00f3wnym czynnikiem wp\u0142ywaj\u0105cym na sukces firmy. \u017baden biznes nie dzia\u0142a dla wszystkich, dlatego musisz zna\u0107 swoj\u0105 grup\u0119 docelow\u0105 – ich wiek, lokalizacj\u0119, preferencje, potrzeby i problemy. <\/strong>Kiedy zidentyfikujesz swojego idealnego klienta, przeprowad\u017a research i ustal, czy ta grupa naprawd\u0119 potrzebuje Twoich produkt\u00f3w i us\u0142ug. Dowiedz si\u0119, czego szukaj\u0105 w rozwi\u0105zaniach cyfrowych, a potem wsp\u00f3\u0142pracuj z zespo\u0142em IT, aby to zbudowa\u0107.<\/p>\n\n\n\n

Odkryj wyj\u0105tkowe cechy Twojej marki<\/h3>\n\n\n\n

W brandingu warto podkre\u015bli\u0107 to co\u015b, co odr\u00f3\u017cnia Ci\u0119 od innych firm w Twojej niszy. Odwa\u017cnie u\u017cywaj tego atrybutu w logo, na grafikach i w komunikatach. Je\u017celi potrafisz zrobi\u0107 interesuj\u0105ce pierwsze wra\u017cenie, w kilka sekund przyci\u0105gniesz uwag\u0119 potencjalnych klient\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

Zdefiniuj spos\u00f3b komunikacji<\/h3>\n\n\n\n

Jak ju\u017c wspomnieli\u015bmy, branding to co\u015b wi\u0119cej ni\u017c tylko elementy wizualne. Twoja firma powinna komunikowa\u0107 si\u0119 w okre\u015blony spos\u00f3b. Ludzie lubi\u0105 marki, kt\u00f3re maj\u0105 w\u0142asny slang, powiedzonka i styl wypowiedzi, bo s\u0105 wyraziste i lepiej zapadaj\u0105 w pami\u0119\u0107. Pami\u0119taj, \u017ce Tw\u00f3j spos\u00f3b komunikacji powinien by\u0107 znany Twojej grupie docelowej.<\/strong> Je\u017celi m\u00f3wisz j\u0119zykiem, kt\u00f3ry nie jest dobrze znany potencjalnym klientom, nie b\u0119d\u0105 oni identyfikowa\u0107 si\u0119 z Twoj\u0105 mark\u0105 i ostatecznie nie zainteresuj\u0105 si\u0119 tym, co oferujesz.<\/p>\n\n\n\n

Przemy\u015bl swoj\u0105 strategi\u0119 marketingow\u0105<\/h3>\n\n\n\n

Mo\u017ce Ci si\u0119 wydawa\u0107, \u017ce potrzebujesz tylko logo, ale to nie jest najlepszy spos\u00f3b na zaoszcz\u0119dzenie pieni\u0119dzy. Logo to za ma\u0142o, aby promowa\u0107 Tw\u00f3j biznes na du\u017c\u0105 skal\u0119. Potrzebujesz zdj\u0119\u0107 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, element\u00f3w strony internetowej, by\u0107 mo\u017ce gad\u017cet\u00f3w fizycznych. Wszystkie te rzeczy trzeba zaprojektowa\u0107. Je\u017celi nie zaplanujesz dzia\u0142a\u0144 marketingowych, nie b\u0119dziesz wiedzie\u0107, czego potrzebujesz. Upewnij si\u0119, \u017ce wszystko jest gotowe, zanim to upublicznisz. Przygotowanie jest kluczem do sukcesu.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"Tworzenie<\/figure>\n\n\n\n

Tworzenie brandingu krok po kroku<\/h2>\n\n\n\n

Nasze do\u015bwiadczenie pokazuje, \u017ce podej\u015bcie do tworzenia marki mo\u017ce by\u0107 satysfakcjonuj\u0105ce, jak i produktywne. Wystarczy zastosowa\u0107 odpowiedni proces. W\u0142a\u015bciciel firmy powinien by\u0107 aktywnym uczestnikiem projektu, wnosz\u0105c swoje spostrze\u017cenia i wiedz\u0119 bran\u017cow\u0105. Zobacz, jak to robi zesp\u00f3\u0142 itCraft<\/a>:<\/p>\n\n\n\n

Warsztaty<\/h3>\n\n\n\n

Kilka dni sp\u0119dzonych z przedstawicielami firmy pozwala designerom lepiej zrozumie\u0107 koncepcj\u0119 projektu. Podczas warsztat\u00f3w omawiamy potrzeby klient\u00f3w docelowych, analizujemy konkurencj\u0119 oraz okre\u015blamy unikalne cechy Twojej oferty.<\/p>\n\n\n\n

Strategia<\/h3>\n\n\n\n

Najpierw musimy zaplanowa\u0107 wszystkie zadania i spos\u00f3b ich realizacji. Jest to kluczowe, poniewa\u017c zazwyczaj tworzymy kilka element\u00f3w (logo, materia\u0142y graficzne, kolory wyj\u015bciowe), kt\u00f3re musz\u0105 by\u0107 gotowe, zanim rozpocznie si\u0119 etap designu. Gdy wszystko zostanie zatwierdzone, mo\u017cemy przej\u015b\u0107 do projektowania w\u0142a\u015bciwego.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Design<\/h3>\n\n\n\n

Zesp\u00f3\u0142 projektowy przeprowadza research, aby nast\u0119pnie stworzy\u0107 wst\u0119pne propozycje designu do pokazania klientowi. Wszystko opracowuj\u0105 zgodnie z obowi\u0105zuj\u0105cymi standardami i trendami oraz potrzebami w\u0142a\u015bciciela produktu. Kiedy jedna z koncepcji zostanie zaakceptowana, dokonujemy korekty na podstawie opinii klienta.<\/p>\n\n\n\n

Implementacja<\/h3>\n\n\n\n

W przypadku produkt\u00f3w cyfrowych wytyczne projektowe s\u0105 przekazywane do dzia\u0142u UI.<\/strong> P\u00f3\u017aniej staj\u0105 si\u0119 cz\u0119\u015bci\u0105 aplikacji lub strony internetowej.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\n\t

Najcz\u0119\u015bciej zadawane pytania<\/h2>\n\t\t\t\n\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t